Kontinuierliche Werbung statt Rabattschlachten
Viele ‚markt intern‘-Partner kennen adfash.com gut, so mancher ist auch Kunde bei der Online-Werbeagentur. Derzeit sind über 200 Event- und Werbeaktionen online verfügbar, jede versehen mit den Druckdaten für Direkt-, Prospekt- und Anzeigenwerbung, die individuell bearbeitet werden können. Kostenpunkt:98 Euro pro Monat, bei weiträumigen Gebietsschutz. Wenn adfash-Chef Holger Braun sich die ständigen Rotstiftorgien anschaut, dann überkommt ihn das Gruseln. Statt dessen empfiehlt er:„Modefachhändler, die Aktionskonzepte konsequent und kontinuierlich umsetzen, können ohne ständige Rabattschlachten gute Erfolge verbuchen.“ Als besonders übel empfindet er die nach Lockerung des Gesetzes gegen unlauteren Wettbewerb überhandnehmenden permanenten Ausverkäufe wegen Umbau oder Aktionen zu Geburtstagen mit hohen Preisnachlässen. Denn: „Diese führen zwar kurzfristig zu einem hohen Liquiditätsschub, jedoch bei hohen Renditeverlusten. Außerdem ist der Markt anschließend auf Wochen verbrannt bzw. gesättigt. Natürlich haben auch wir Jubiläums- und Ausverkaufsaktionen im Programm. Jedoch werden diese nur sparsam eingesetzt und nicht aus Umsatz- und Liquiditätsnot.“
Entscheidend für den Erfolg der Aktionen ist die Bereitschaft, zusammen mit einem Kooperationspartner etwas auf die Beine zu stellen. Um einmal an einem Praxisbeispiel zu zeigen, wie es funktionieren kann, haben wir die vergangenen vier Herbstaktionen Ihres Kollegen und langjährigen ‘markt intern‘-Lesers Tobias Kierdorf,Mode Kierdorf in Duisburg, zusammengestellt... Mehr...
'markt intern' vom
16.01.2008
Schlußverkaufs-Aktion bei adfash:
Der virtuelle Werbeservice von Holger Braun hat sich mal wieder eine auffällige Werbeidee einfallen lassen, die die allgemeine Schlußverkaufs-Hysterie ironisch aufgreift. Auf der Vorderseite der Karte ist ein Mann zu sehen, der von Montag bis Samstag vor einem leeren Teller sitzt. Auf der Rückseite der Karte, die wir hier abgebildet haben, dann des Rätsels Lösung. Er bekommt nichts zu Essen, weil seine Frau gerade in Sachen Winterschlußverkauf unterwegs ist. Holger Braun zum Hintergrund: "Nur wer sein Lager saisonbereinigt hat, kann fröhlichen Gemütes in die nächste Saison starten. Mit der neuen Schlußverkaufs-Aktion... Mehr...
'markt intern' vom 26.
September 2007
INTERNETAUFTRITT FÜR DEN TEXTILFACHHANDEL: MADE BY ADFASH.COM
"Ein Internetauftritt ist für den Textilfachhandel eine Imageangelegenheit, ein Schaufenster im Netz, in dem sich der Kunde vorab informieren kann", meint Holger Braun, Geschäftsführer der Internet-Werbeagentur advertising for fashion business/Pforzheim, kurz www.adfash.com. Und damit dürfte er wohl ziemlich recht haben, denn: Immer mehr Konsumenten recherchieren im Netz nach Geschäften und Produkten, statt wie früher in den 'Gelben Seiten'. Mehr...
'markt intern' vom 22.
März 2007
